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传苹果移动广告无实质性发展 将淘汰iAd团队

ShermanKeldie 2016-01-14 0
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传苹果移动广告无实质性发展 将淘汰iAd团队

  新浪科技讯 北京时间114日上午消息,据新闻网站Buzzfeed报道,知情人士透露,在发布自有广告平台6年后,苹果将逐步淘汰iAd广告团队,转而重点开发一套以发布商为驱动的新系统。

  在2010年首次宣布进军广告行业时,苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾经承诺将给移动广告行业带来新的视野。乔布斯称,当时的移动广告“非常糟糕”,而iAd的效果会更好,不必离开正在使用的应用也可以在iPhoneiPad中看到设计精美的互动广告。

  事实上,iAd的确做到了,但过高的价格和苹果早期的严格控制阻碍了这款产品的发展。iAd并未取得实质性的发展,导致苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)2014年秋天承认,该系统只是苹果业务中的“很小一部分”。

  如今,距离iAd发布已经过去6年,该公司正在逐步压缩这项业务。多位知情人士表示,苹果将放弃广告销售业务,转向更加自动化的平台模式。

  虽然iAd本身不会消失,但该公司的iAd部门将不再直接参与广告的销售和制作。知情人士说:“这并不是我们擅长的东西。”因此,苹果将iAd的广告制作、销售和管理工作交给最擅长这些业务的发布商。

  苹果将逐步退出iAd销售业务,并更新iAd平台,以便发布商可以直接通过该平台销售广告。这样一来,发布商便可保留100%的收入。目前还不清楚此举对Rubicon ProjectMediaMath和其他广告科技公司意味着什么,但似乎并不是好消息。由于所有流程都可以直接通过更新后的iAd平台进行,所以苹果有可能会采取程序化运营模式。这一措施最早将于本周实施。

  知情人士说:“这对发布商有好处,可以让他们直接与客户互动,而不必通过苹果这个中间人。从理论上讲,渠道将会更加丰富,也更易于管理。”

  虽然早期有人认为,iAd平台必将取得成功,有朝一日的价值可能超过苹果收购Quattro Wireless时花费的2.75亿美元。但实际情况却并非如此——苹果起初对销售策略和创意流程施加了太多控制,后来又对营销数据严加管理,导致营销人员对其望而却步。

  根据美国市场研究公司eMarketer的统计,2015年,iAd移动显示广告营收份额仅为5.1%,而Facebook谷歌分别高达37.9%9.5%

  由于苹果曾经希望把iAd打造成一个庞大的移动广告平台,所以此次解散iAd销售团队并采取平台模式的做法,等于变相承认其低估了这项新业务的难度。“等的时间太长了,”知情人士说,“说实话,我很意外他们没有早点做决定。”

  苹果拒绝对此置评。(书聿)

原文地址:http://tech.sina.com.cn/i/2016-01-14/doc-ifxnqriz9611797.shtml

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